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    第1 章 认识网络营销… ……………………………………………………………………… 1
    第2 章 网络营销过程… ……………………………………………………………………… 8
    第1 节 网络营销市场调查………………………………………………………………… 8
    第2 节 网络营销消费者分析…………………………………………………………… 19
    第3 节 网络营销市场细分……………………………………………………………… 25
    第4 节 网络营销市场定位与开拓……………………………………………………… 28
    第5 节 网络营销服务…………………………………………………………………… 34
    第3 章 网络营销产品… …………………………………………………………………… 43
    第1 节 网络营销产品概述……………………………………………………………… 43
    第2 节 网络营销产品组合……………………………………………………………… 47
    第3 节 网络营销产品定价……………………………………………………………… 51
    第4 章 网络促销… ………………………………………………………………………… 61
    第1 节 网络促销概述…………………………………………………………………… 61
    第2 节 网络促销实施…………………………………………………………………… 64
    第5 章 网络营销工具与方法… …………………………………………………………… 73
    第1 节 企业网站营销…………………………………………………………………… 73
    第2 节 搜索引擎营销…………………………………………………………………… 79
    第3 节 许可电子邮件营销……………………………………………………………… 91
    第4 节 网络广告营销…………………………………………………………………… 101
    第5 节 微博营销………………………………………………………………………… 109
    第6 节 微信营销………………………………………………………………………… 115
    第7 节 博客营销………………………………………………………………………… 124
    第8 节 事件营销………………………………………………………………………… 129
    第9 节 病毒性营销……………………………………………………………………… 131
    第6 章 网络营销发展趋势… ……………………………………………………………… 134
    第1 节 网络整合营销…………………………………………………………………… 134
    第2 节 网络视频营销…………………………………………………………………… 138